- 來源：車與輪
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- 發布時間：2024-06-24
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6月19日，第21屆世界品牌大會在北京盛大舉行，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2024年《中國500最具價值品牌》分析報告。玲瓏以981.37億元的品牌價值榮登榜單第110位，連續21年榮登榜單。
今年世界品牌大會以“突破與創新：數字技術提升品牌價值的路線圖”為主題，強調數字技術對品牌價值提升的關鍵作用。來自哈佛商學院工商管理榮譽教授約翰·戴騰博士指出：現在所有的營銷都是數字營銷，它有望成為大規模親密營銷挑戰的解決方案。
在逆風的大環境下，玲瓏輪胎近年來以產品向上、品牌向上、渠道向上的思維模式，引領品牌高質量增長。
產品是品牌的核心競爭力，對此，玲瓏制定了精準的產品升級策略。通過不斷的技術創新和產品迭代，成功打造了大師、終結者等一系列高端旗艦產品，以引領性和革命性產品驅動品牌升維。
針對渠道向上，玲瓏始終以消費者為中心，不斷推動渠道結構的升級與創新，提升門店對用戶的服務能力。同時，采用線上線下一體化銷售和服務模式，攜手京東養車優質電商平臺，為消費者提供更廣闊的選擇空間和更優質服務。
不僅如此，玲瓏積極擁抱新零售模式，推出智慧零售系統，將廠、商、店、用戶緊密融入同一系統生態中，實現了信息的實時共享和精準觸達，進一步增強了用戶與品牌之間的情感連接，為品牌健康增長注入了新的活力。
在品牌向上方面，玲瓏通過持續的廣告投入、體育營銷、公益項目等，不斷強化用戶對品牌的認知。尤其值得一提的是，在數字化品牌營銷領域，公司充分依托先進的數字化平臺，運用大數據分析技術精準篩選用戶標簽，并借助預測分析法深入挖掘用戶行為的模式和趨勢。基于這些洞察，創建出高度個性化的營銷信息和促銷活動，有效連接消費者，建立深厚的品牌忠誠度。
此外，在衡量品牌的領導力特別是ESG(環境、社會和治理)評分時，世界品牌實驗室參考了超級財經的ESG數據庫。同時借用了低碳國際(Carboncare International)對品牌企業碳排放的計量，以推動品牌添加“碳排放評分”標簽。
而在強化企業ESG競爭力方面，玲瓏同樣走在行業前列。公司積極引領供應鏈端的可持續發展，通過創新輪胎產業和技術，展現出顯著的先發性和可持續性優勢。2024年，公司推出的79%可持續環保輪胎，產品在噪音性能和滾阻性能方面均達到了業界最高的A等級，彰顯了其對環保和性能雙重標準的追求。
2024年，玲瓏因對“低碳、環保、可持續發展”理念的堅守和卓越實踐，被環球品牌創新發展智庫論壇組委會評選為“環球品牌可持續發展典型案例”。
此次玲瓏品牌價值較去年大幅提升，充分證明玲瓏在向上思維的指引下，品牌已實現高質量、快速發展。未來玲瓏將通過對技術、產品、渠道等的持續發力，借助數字化品牌營銷，向著高端化和全球化穩步邁進，擘畫出品牌向上發展新篇章！